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Praxis. Wissen.

Leitfaden für Nachhaltigkeits­kommunikation

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) hat anlässlich der neuen EmpCo-Richtlinie einen Handlungsleitfaden für eine verständliche und glaubwürdige Nachhaltigkeits-kommunikation herausgebracht. Ab September 2026 gelten europaweit verbindliche Regeln, die Greenwashing vorbeugen und transparente Umweltaussagen fördern sollen. Der 27-seitige Leitfaden zeigt Touristiker, wie Nachhaltigkeit rechtskonform und zugleich inspirierend vermittelt werden kann: konkret statt vage, belegt statt behauptet. Er empfiehlt klare Aussagen mit überprüfbaren Fakten, den Verzicht auf Eigenlabel und unrealistische Zukunftsversprechen sowie konsistente Kommunikation über alle Kanäle. So wird Nachhaltigkeit zur echten Qualitäts- und Vertrauensbotschaft im Tourismus.

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Leitfaden für digitale Vermarktung von Ferienunterkünften


Der Leitfaden „Digitale Booster für Ferienunterkünfte“ des Mittelstand-Digitalzentrums Tourismus richtet sich an kleine und mittlere Betriebe im Tourismus, die ihre Auslastung verbessern und mehr Direkt- und Plattformbuchungen erreichen möchten. Im Mittelpunkt stehen einfache und direkt umsetzbare Ansätze – von der Positionierung über die Nutzung von Plattformen und die Optimierung der eigenen Online-Präsenz. Auch die Rolle der eigenen Website wird als Baustein für mehr Unabhängigkeit und direkte Buchungen beschrieben. Darüber hinaus zeigt der Leitfaden, wie flexible Preisgestaltung helfen kann, saisonale Schwankungen auszugleichen.

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Leitfaden zur KI-Kennzeichnung und „AI-Washing“

Mit Blick auf die kommende EU-KI-Verordnung am 2. August 2026 hat die Wettbewerbszentrale einen Leitfaden zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten veröffentlicht. Der kostenfreie Leitfaden gibt Unternehmen Orientierung, wie mit Bildern, Texten oder Videos umzugehen ist, die mittels KI erstellt wurden. Besonders relevant: „Deepfakes“ – also KI-generierte Darstellungen, die echten Personen oder Objekten ähneln – müssen künftig klar gekennzeichnet werden. Ziel ist Transparenz und Verbraucherschutz in der digitalen Kommunikation. Der Leitfaden behandelt zudem Themen wie „AI-Washing“ und Chatbot-Kennzeichnung.

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Leitfaden Destinations­management mit Lebensraum­perspektive

Tourismus ist mehr als Wirtschaft – er gestaltet Lebensräume. Dieser Haltung folgend hat das dna Lebensraum Lab in Österreich gemeinsam mit 17 Destinationen Ansätze entwickelt, um Lebensqualität, Wertschöpfung und ökologische Verantwortung strategisch zu vereinen. Ziel ist ein verantwortungsvolles Destinationsmanagement mit einer Lebensraumperspektive, die wegkommt vom Blick auf bloßes Wachstum, hin zu qualitativem Fortschritt für Wirtschaft und Gesellschaft.

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Leitfaden für digitales Wegemanagement

Der Deutsche Tourismusverband (DTV) hat einen Leitfaden für Kriterien für verlässliche digitale Touren entwickelt. Die Initiative „Route 3.0“ der DTV-Arbeitsgruppe Qualität definiert Standards, damit digitale Rad- und Wandertouren präzise, aktuell und kompatibel mit Outdoor-Apps und GPS-Geräten sind. Ziel ist es, die Datenqualität im Deutschlandtourismus zu sichern und weiterzuentwickeln. Die drei Leitfäden zu GPX-, Content- und System-Qualität geben praxisnahe Empfehlungen für Tourismusorganisationen, Tourist-Informationen und Wegemanager von Outdoor-Portalen. Der Leitfaden orientiert sich an den semantischen Standards der Open Data Tourism Alliance (ODTA) und des Open Data Knowledge Graphen der DZT.
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